Kako klijenti
obično započinju razgovor: “Imam novu poslovnu ideju, tako da mi treba logo.”
Postoji hiljadu i jedan razlog zašto “samo logotip” nije baš ono što vam treba. U moru konkurencije ono što stvarno trebate je prepoznatljivost i BREND.
Postoji hiljadu i jedan razlog zašto “samo logotip” nije baš ono što vam treba. U moru konkurencije ono što stvarno trebate je prepoznatljivost i BREND.
Počeću sa tri
razloga.
1.
Samo logo nije dovoljan
Logotip je po
definiciji samo simbol za brend, a sam od sebe je samo mali dio onoga što
pomaže da vaš brend + posao budu uspješni. Postoji mnogo drugih ključnih
elemenata koji su bitni faktori u ukupnom uspjehu vašeg brenda, i morate znati
kako da uključite sve te elemente.
Na primjer: Ako
imate logo, ali koriste različite boje, slike, tonove glasa, i ideje preko
društvenih mreža, web stranice, Email-a… vaši pratioci nikada neće znati koga
oni stvarno prate ili na koji način možete da im pomognete. Teško je
uspostaviti povjerenje s nekim kada ne možete shvatiti ko su i šta rade. Logo je
velika stvar, ali ako nije u skladu sa drugim područijima vašeg brenda, možda
nećete biti uspješni.
Iako sam dizajner,
često kažem da su glas i vizija jednako važni kao vizuelni elementi. Ako
imate dizajn, ali ne znate za šta se zalažete, vaši klijenti će možda misliti
da izgledate dobro… ali neće shvatiti šta možete učiniti da im pomognete. Ako
imate dosljedan glas, ali ne i jasnu viziju o tome gdje vaše poslovanje ide,
vaši pratioci neće imati razloga da vas prate. Ako imate jasnu poruku i znate u
kojem pravcu idete, i dalje morate imati kvalitetan i adekvatan dizajn da
prenese vašu poruku vizuelno. Ova tri faktora su osnova za vaš brend.
2.
Dosljednost je ključ.
Vjerovatno da ste
čuli ranije, dosljednost i jedinstvo kroz vaš brand je ključ za sticanje više
pratilaca i pridobijanje novih klijenata. U komunikaciji sa
korisnicima ili kupcima, svaka organizacija stalno šalje određene poruke, čak i
kada toga niste ni svjesni. Zbir svih tih uticaja u svijesti ljudi kreiraće
određenu percepciju o vama ili vašem brendu.
Npr., ako dijelite
slike jarkih, drečavih boja po društvenim mrežama, ali koristite meke,
umirujuće tonove na vašoj web stranici, onima koji vas prate u mnogome
otežavate da vas prepoznaju kao jedan brend. Cilj je da vaši pratioci +
potencijalni klijenti u trenutku kada vide sliku ili pročitaju
nešto, da istog momenta budu svjesni vašeg brenda i šta on govori!
Molimo vas da od
vašeg dizajnera tražite upit za izradu brend, ne samo logotipa. Ako oni nude
besplatne upite za dizajn, kao i ja, iskoristite to, možete samo da dobijete!
Dobijte odgovore na sva vaša pitanja prije nego što potrošite svoj teško
zarađeni novac samo na logotip.
3.
Prepoznatljivost brenda
Brend čini da se odluka o kupovini donese mnogo prije nego što
je do samog čina razmjene dobra ili novca i došlo.
Svaki element vašeg
brenda treba biti komplementaran: ton glasa, misija, i dizajn treba da teku
tečno i rade jedan sa drugim. Znak na zgradi, banner na vašem web sajtu,
fotografije koje objavite na društvenim mrežama… mogao bih ovako do sutra, ali
mislim da ste shvatili poentu – sve treba da izgleda, zvuči, i daje osjećaj
zajedništva, kako bi vaši klijenti počeli da prepoznavaju vaš brend. Dakle,
brend je koncept koji se stvara u svijesti potrošača.
Zašto je prepoznavanje brenda toliko bitno, pitate se? Jednom kada ljudi
počnu prepoznavati vaš brend, bilo da je kroz objavu na Facebooku ili dizajn na
majici, to će ih odmah podsjetiti na postojanje vašeg brenda. Što bi ih moglo
dovesti na vaš web sajt da kupe vaš proizvod ili vas potraže i zaprate na nekoj
društvenoj mreži. Mislim na kraju krajeva, pokušavate da vodite biznis. Da
biste to radili, trebaju vam pratioci + kupci.
Mogao bih još svašta napisati o ovoj
temi, vjerovatno i hoću, ali o tome neki drugi put.
Autor: Aljoša TUKIĆ
